Enige tijd geleden publiceerden we hier een compleet overzicht van Facebook advertenties. Hierin worden onder andere alle verschillende vormen en targetingopties toegelicht. Er wordt ook ingegaan op de kosten van adverteren op Facebook. Omdat veel marketeers zich afvragen hoeveel het kost om te adverteren lichten we dit hier nogmaals toe.
Facebook adverteren dagbudget
Facebook advertenties, gesponsorde verslagen en page post ads kan je afrekenen op drie manieren:
- CPC (cost per click / kosten per klik)
- CPM (cost per mille oftewel per duizend vertoningen)
- Geoptimaliseerde CPM (hierbij vertoont Facebook de advertentie weer aan personen waarvan de kans het grootst is dat ze op de advertentie klikken)
Adverteerders bepalen zelf hoeveel ze aan elke campagne besteden door een budget per dag of voor een langere looptijd in te stellen. Het minimale dagbudget voor een campagne is €1,00. Het budget moet ten minste twee keer zo hoog zijn als je bod voor een klik (CPC). Als je bijvoorbeeld een CPC van €1,00 hebt, moet je budget per dag minstens €2,00 zijn. Het minimum voor de CPC is €0,01. Hoewel dit technisch gezien het laagste bod is dat je kan invoeren, zal dit bod in de meeste gevallen niet hoog genoeg zijn om je advertentie of gesponsorde verslag weer te geven. Facebook geeft bij het aanmaken van advertenties altijd een voorgesteld bod waarmee je advertentie vertoond gaat worden.
Wat is de gemiddelde CPC van Facebook advertenties
Welke methode (CPC, CPM of geoptimaliseerde CPM) je kiest is mede afhankelijk van je doel. TBG Digital heeft onderzocht wat de gemiddelde CPC in vijf belangrijke markten (VS, UK, FR, DE & Canada) is en hieruit blijkt dat de VS en Canada de duurste markten zijn om te adverteren met een gemiddelde CPC van boven de dollar. In Duitsland en Frankrijk (beter vergelijkbaar met de Nederlandse markt) ligt de CPC op $0.56 respectievelijk $0.41.
StormMC heeft onderzocht wat de CPC van Facebook advertenties in Nederland is en komt uit op een gemiddelde van 50 eurocent. Dit is uiteraard een gemiddelde die ook nog eens flink fluctueert maar grofweg kun je uitgaan van CPC tussen de 30 en 80 cent. De exacte kosten zijn voornamelijk afhankelijk van de concurrentie en de gemiddelde CTR die je weet te realiseren.
Promoted Posts reken je in tegenstelling tot de andere vormen niet af op CPC of CPM. Afhankelijk van de grootte van de fanbase dien je een vast bedrag per promotie te betalen. Wil je meer informatie over Facebook adverteren? Lees dan Adverteren op Facebook: een compleet overzicht en deze sectie in het Facebook helpcentrum.
